1. Что подразумевается под маркетинговым исследованием? 2. Какие основные цели проведения маркетинговых исследований?

Yastrebka

15

1. Маркетинговое исследование представляет собой систематическое изучение рынка и потребителей для получения информации, необходимой для принятия правильных маркетинговых решений. Оно помогает организациям понять сегменты рынка, потребности потребителей, предпочтения и демографические характеристики целевой аудитории.

2. Основными целями проведения маркетинговых исследований являются:

- Изучение рыночной среды: Маркетинговые исследования позволяют компаниям изучать конкурентов, их стратегии, сегменты рынка и тенденции, чтобы понять, какие возможности представляются на рынке.

- Понимание потребителей: Исследования помогают компаниям разобраться в потребностях и предпочтениях своих потребителей. Это особенно важно при разработке новых продуктов или услуг, чтобы удовлетворить требования рынка.

- Прогнозирование спроса: Маркетинговые исследования позволяют компаниям прогнозировать спрос на их продукцию или услуги. Это помогает им принимать соответствующие меры в сфере производства, рекламы и распространения, чтобы удовлетворить ожидания потребителей.

- Оценка эффективности маркетинговых кампаний: Исследования анализируют результаты маркетинговых кампаний и помогают компаниям оценить их успешность. Таким образом, компании могут корректировать свою маркетинговую стратегию и принимать основывающиеся на данных решения.

3. В маркетинге объектами исследования могут являться:

- Рынок: исследование рыночной среды, сегментирование рынка, изучение конкурентов и их стратегий.

- Потребители: анализ потребностей, предпочтений, мотиваций и поведения потребителей.

- Продукт или услуга: изучение характеристик, качества, удовлетворенности потребителей, ценности продукта или услуги.

- Маркетинговые кампании: оценка эффективности маркетинговых стратегий, анализ каналов распространения, мониторинг результатов продвижения продукта.

- Ценообразование: исследование ценовой политики, выявление предпочтений потребителей и конкурентного окружения.

- Реклама и продвижение: изучение и оценка эффективности рекламных кампаний, анализ влияния рекламы на потребителей.

- Дистрибуция: исследование каналов распространения продукции, оценка работы поставщиков, оптимизация логистики.

Это лишь некоторые примеры, и объекты исследования могут различаться в зависимости от конкретных целей маркетингового исследования и области применения.