Как определить наиболее подходящий рекламный носитель для компании? Чтобы это сделать, мы должны прогнозировать
Как определить наиболее подходящий рекламный носитель для компании? Чтобы это сделать, мы должны прогнозировать возможный отклик потребителей и связанный с ним прогнозируемый доход. При выборе из периодических изданий, мы рассматриваем тиражи и стоимость размещения рекламных материалов. Доход от рекламы (D) вычисляется как разница между ожидаемым доходом от потенциальных потребителей и затратами на рекламу (Z). Формула для расчета дохода от рекламы выглядит следующим образом: D = (Еi · n) – Z, где Еi представляет собой эффект размещения рекламы, n - это средний доход от обслуживания одного потребителя, а Z - затраты на рекламу.
Винтик 61
клиента, а Z - затраты на рекламу.Чтобы определить наиболее подходящий рекламный носитель для компании, мы будем использовать следующий алгоритм:
Шаг 1: Используя исходные данные о тираже и стоимости размещения рекламы для каждого периодического издания, рассчитаем затраты на рекламу (Z) для каждого издания.
Шаг 2: Определите ожидаемый доход от потенциальных потребителей. Для этого необходимо узнать эффект размещения рекламы (Еi) и средний доход от обслуживания одного клиента (n).
Шаг 3: Рассчитайте доход от рекламы (D) для каждого периодического издания, используя формулу D = (Еi · n) – Z.
Шаг 4: Сравните значение D для каждого издания и выберите издание с наибольшим значением D. Это будет наиболее подходящий рекламный носитель для компании.
Давайте рассмотрим пример. Допустим, у нас есть два периодических издания: "Издание А" и "Издание В".
Для "Издания А" имеем следующие данные:
- Тираж: 100 000 экземпляров
- Стоимость размещения рекламы: 50 000 рублей
- Эффект размещения рекламы (Еi): 0.05
- Средний доход от обслуживания одного клиента (n): 500 рублей
Рассчитаем затраты на рекламу (Z) для "Издания А":
Z = 50 000 рублей
Теперь рассчитаем доход от рекламы (D) для "Издания А":
D = (0.05 · 500) - 50 000
D = 25 - 50 000
D = -49 975
Для "Издания В" имеем следующие данные:
- Тираж: 200 000 экземпляров
- Стоимость размещения рекламы: 80 000 рублей
- Эффект размещения рекламы (Еi): 0.08
- Средний доход от обслуживания одного клиента (n): 700 рублей
Рассчитаем затраты на рекламу (Z) для "Издания В":
Z = 80 000 рублей
Теперь рассчитаем доход от рекламы (D) для "Издания В":
D = (0.08 · 700) - 80 000
D = 56 - 80 000
D = -79 944
Из полученных результатов видно, что значение D для "Издания А" равно -49 975, а для "Издания В" равно -79 944. Таким образом, наиболее подходящим рекламным носителем для компании будет "Издание А", так как оно имеет более высокое значение D.
Однако, стоит отметить, что рассмотренный пример представляет упрощенную ситуацию, и в реальных условиях выбор рекламного носителя может зависеть от дополнительных факторов и ограничений компании.