Предложите свой собственный творческий подход к стратегии продвижения под названием генерирующий негатив . Задача
Предложите свой собственный творческий подход к стратегии продвижения под названием "генерирующий негатив". Задача №2. Ситуация: В течение года шоу "XXXX" выходило на телеканале с рейтингом ниже среднего для данного временного слота. После окончания шоу было проведено исследование, в результате которого была сделана неожиданная вывод: шоу смотрели не из-за его качества, а из противоположного мотива. В следующем году было решено снять второй сезон шоу. Команда по PR на телеканале придумала и осуществила стратегию продвижения под названием "генерирующий негатив", которая не только увеличила осведомленность о проекте, но и привлекла новых зрителей.
Solnechnyy_Den 56
интерес к шоу, но также привлекла больше зрителей.В основе стратегии "генерирующий негатив" лежит принцип активного использования контроверсий и негативных отзывов в продвижении. Это делается по нескольким направлениям.
1. Создание спорных ситуаций: Команда PR телеканала активно использует противоречия и споры для привлечения внимания. Они провоцируют злободневные темы, создают споры между участниками шоу или даже помешивают искусственно созданные конфликты с другими программами и персонами. Например, могут быть распространены слухи о скандале за кадром, или публичные ссоры между участниками — все это привлекает к программе внимание помимо ее качества.
2. Медиа-кампания: Команда PR активно взаимодействует с журналистами и блогерами, обеспечивая доступ к информации о шоу и его участниках. Важно иметь в виду, что вся информация, поступающая в СМИ, должна быть запелена негативными аспектами шоу, например, провалы и неудачи участников, спорные моменты в решении задач, и т.д. Такие материалы действуют как магнит, привлекая зрителей, т.к. люди часто интересуются событиями и персонами, сопровождаемыми негативными или спорными моментами.
3. Активность в социальных сетях: Команда PR создает активность в социальных сетях путем участия в дискуссиях, комментирования негативных отзывов и создания контента, который вызывает эмоциональные реакции. Здесь также важно иметь в виду, что создаваемый контент должен относиться к шоу и его негативным аспектам, но не до тех пор, чтобы зашкаливало по уровню оскорблений или насилия. Активность в социальных сетях помогает довести контроверсию до аудитории и стимулирует обсуждения, привлекая внимание к программе.
4. Модерация и реагирование: Важно наладить баланс между генерацией негатива и обеспечением безопасной среды для общения и отзывов. Команда PR следит за обсуждениями и отзывами, модерирует контент в социальных сетях, усиливает внимание к позитивным моментам программы и хорошим аспектам персонажей, чтобы не упустить цель привлечь зрителей в основном заинтересованных в негативной стороне.
Таким образом, стратегия "генерирующий негатив" полностью сфокусирована на поддержании интереса к программе через создание непрерывных дискуссий и эмоциональных реакций у аудитории. Она позволяет привлечь не только тех, кто искал качественное содержание, но также и тех, кто ищет острые перепалки и спорные моменты.